کتاب صوتی برندهای مأموریت‌محور: چگونه همزمان در تحقق تاثیرات اجتماعی و رشد کسب و کارمان موفق شویم

معرفی کوتاه کتاب صوتی:

امروزه مردم فقط از برندها خرید نمی‌کنند، آن‌ها باورها، ارزش‌ها و تأثیراتی که یک برند بر جهان می‌گذارد را خریداری می‌کنند.

کتاب صوتی برندهای مأموریت‌محور نوشته‌ی میریام سیدیبه، نشان می‌دهد که موفق‌ترین برندهای روز دنیا تنها به دنبال بالا بردن آمار فروش خود نیستند؛ آنها با حل یک مسئله‌ی واقعی در جامعه، هم تأثیر و چهره‌ی اجتماعی ایجاد می‌کنند و هم کسب‌وکار خود را ارتقا می‌دهند.

در این کتاب صوتی راهنمایی‌های عملی و کاربردی برای مدیران، بازاریابان و کارآفرینانی است که می‌خواهند برندی بسازند که فراتر از تبلیغات و شعارهای امروزه عمل کند؛ برندی که مأموریتی روشن داشته باشد و بتواند هم اعتماد مردم را کسب کند و هم آینده‌ای پایدارتر ایجاد کند.

درباره‌ی موضوع کتاب صوتی:

دوران برندهایی که فقط محصول می‌فروشند، رو به پایان است. امروز، برندهای ماندگار آن‌هایی هستند که در کنار رشد کسب‌وکار، برای حل یک مسئله‌ی واقعی در زندگی مردم نیز مأموریتی روشن دارند.

کتاب صوتی برندهای مأموریت‌محور به این پرسش پاسخ می‌دهد که چگونه یک برند می‌تواند هم به رشد تجاری دست پیدا کند و هم نقشی واقعی در حل مسائل اجتماعی ایفا کند. میریام سیدیبه معتقد است که دوران شعارهای تبلیغاتی درباره‌ی هدف گذشته است و برندها تنها زمانی می‌توانند اعتماد مشتریان را جلب کنند که میان آنچه می‌گویند و آنچه انجام می‌دهند، هماهنگی وجود داشته باشد. میریام سیدیبه متخصص برجسته‌ی حوزه‌ی برندسازی و سلامت عمومی، با تکیه بر بیش از پانزده سال تجربه در شرکت یونیلیور و همکاری با رهبران کسب‌وکار، دانشگاهیان و سازمان‌های بین‌المللی، چارچوبی عملی برای ساخت برندهای مأموریت‌محور ارائه می‌دهد. این چارچوب بر پنج محور اصلی استوار است: ایجاد تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان، همکاری با شرکای بیرونی، حمایت از یک مسئله‌ی اجتماعی، جلب همراهی مدیران و کارکنان سازمان و در نهایت، سنجش و ارزیابی نتایج. هدف کتاب صوتی این است که نشان دهد مأموریت اجتماعی باید در قلب استراتژی برند قرار گیرد، نه در حاشیه‌ی فعالیت‌های بازاریابی.

اگر هدف یک برند فقط فروش باشد، دیر یا زود فراموش می‌شود؛ اما اگر مأموریتی داشته باشد، ماندگار خواهد شد. کتاب صوتی برندهای مأموریت‌محور صرفاً درباره‌ی بازاریابی نیست؛ بلکه درباره‌ی نقش جدید کسب‌وکارها در دنیای امروز است. نویسنده توضیح می‌دهد که مصرف‌کنندگان، سرمایه‌گذاران و حتی کارکنان، بیش از گذشته از برندها انتظار دارند در قبال مسائل اجتماعی و زیست‌محیطی مسئول باشند. از نگاه او، آینده از آنِ برندهایی است که بتوانند میان سودآوری و اثرگذاری اجتماعی تعادل برقرار کنند. گوش سپردن به کتاب صوتی برندهای مأموریت‌محور با گویندگی افروز هاشمی؛ برای مدیران، متخصصان بازاریابی، کارآفرینان و تمام کسانی که به آینده‌ی برندها و کسب‌وکارهای پیدار علاقه‌مند هستند اثری کاربردی و الهام بخش به‌شمار می‌رود.

در بخشی از کتاب صوتی برندهای ماموریت محور: چگونه همزمان در تحقق تاثیرات اجتماعی و رشد کسب و کارمان موفق شویم می‌شنوید:

شراکت‌ها به تمرکز روی پروژه‌های خاص نیاز ندارند و اغلب با منافع راهبردی گسترده‌تر شرکت‌ها هماهنگ هستند. برای مثال ترنسفورم، مشارکتی بین کسب‌وکار، دولت و جامعه‌ی مدنی است که دپارتمان توسعه‌ی بین‌المللی بریتانیا و یونیلیور در سال 2015 تفاهم‌نامه‌ی آن را امضا کردند و هدف بلندمدت آن ایجاد خلاقیت بخش خصوصی و رویکردهای تجاری و ترکیب آن با منابع بخش دولتی است تا چالش‌های توسعه‌ی پایدار جهانی را حل کند. هدف دستیابی به صد میلیون نفر در مناطق جنوب صحرای افریقا و جنوب آسیا تا سال 2025 است. تا کنون این شراکت از بیش از نوزده پروژه در نه کشور حمایت و به شناسایی و تأمین مالی کارآفرینان اجتماعی اقدام کرده است که در زمینه‌ی بهبود معیشت، پایداری زیست‌محیطی و سلامت و بهروزی فعالیت می‌کند.